Mercado Play: La apuesta de entretenimiento de Mercado Libre
La destacada empresa de comercio electrónico en el mercado latinoamericano, Mercado Libre, está en proceso de realizar pruebas para lanzar su propia plataforma de transmisión de contenidos, que llevaría por nombre Mercado Play.
La compañía ha implementado una fase de pruebas preliminares que permite a ciertos usuarios acceder a esta plataforma tanto a través de dispositivos móviles como en la versión web. Mercado Libre ha compartido sus intenciones, indicando que este paso representa su incursión en el mundo del entretenimiento, ofreciendo soluciones de contenido y publicidad audiovisual. Aunque hasta el momento este proyecto se encuentra en una etapa inicial de pruebas, se espera que en el futuro cercano se revelen más detalles sobre su desarrollo.
Las especulaciones en torno a una plataforma de transmisión de Mercado Libre no son nuevas, ya que existían rumores desde hace años, aunque nunca hubo una confirmación oficial. La empresa, sin embargo, ha logrado diversificar su gama de negocios de manera efectiva y ha establecido asociaciones con diversas plataformas muy populares en el sector.
Esto incluso condujo a la empresa a presentar una denuncia contra Apple en México por interferir en la oferta de beneficios de Disney+ y Star+, que están vinculados a los niveles de Mercado Puntos. A partir de 2020, Mercado Libre ha sumado beneficios en asociación con HBO, Lionsgate+, Paramount y las dos plataformas de Disney.
Aparentemente, Mercado Play no buscaría competir directamente con otras plataformas en el mercado. La fase de pruebas del servicio se centra principalmente en ofrecer títulos gratuitos. Se especula que también podría incluir contenidos de Disney+ sin costo adicional, pero exclusivamente para aquellos usuarios que tengan un nivel + de Mercado Puntos.
Las piezas del rompecabezas están empezando a encajar. No es casual que Mercado Play haya iniciado su fase de pruebas apenas dos meses después de que Mercado Libre revelara accidentalmente la existencia de Meli+. Algunos usuarios recibieron correos electrónicos que adelantaban este programa de beneficios exclusivos.
El enfoque en recompensar la fidelidad con Mercado Libre es evidente. A principios de junio, la empresa envió por error comunicaciones relacionadas con el lanzamiento de Meli+. Mercado Libre describe esta iniciativa como una propuesta de valor dirigida a usuarios con condiciones altamente favorables.
Entre los beneficios se incluyen devoluciones gratuitas durante 30 días, sorprendentes descuentos en determinadas marcas y ventajas en suscripciones. Desde entonces, no ha habido más noticias sobre este tema. No obstante, los rumores acerca de la plataforma de transmisión únicamente refuerzan la idea de que la empresa está preparando algo grande.
