Amazon apunta a la moda asequible: Reduciendo sus tarifas para enfrentarse a Shein

Ante el creciente desafío de Shein, Amazon toma medidas estratégicas para mantener su dominio en el competitivo mundo de los marketplaces. El CEO, Andy Jassy, ha anunciado una reducción sustancial en las tarifas de transacción a partir de enero, disminuyendo del 17% al 5% para prendas de vestir con un precio inferior a 15 dólares (13,9 euros). Además, los productos con precios entre 15 y 20 dólares (18,5 euros) verán un descuento del 10%.

La decisión de reducir las tarifas sugiere que Amazon busca atraer específicamente a vendedores especializados en ropa asequible, marcando así una estrategia desafiante contra Shein. Aunque Amazon domina el comercio electrónico en Estados Unidos, está tomando medidas proactivas ante la inminente salida a bolsa de Shein en 2024, con una posible valoración de alrededor de 90.000 millones de dólares, respaldada por Goldman Sachs, JPMorgan Chase y Morgan Stanley.

Este cambio estratégico también revela la adaptabilidad de Amazon, que a lo largo del año ha enfocado sus esfuerzos en la rentabilidad, ajustando las tarifas para sus vendedores. Sin embargo, según Marketplace Pulse, la reducción de tarifas podría no ser suficiente para que Amazon supere a Shein en el competitivo mercado de la moda. Juozas Kaziukènas, fundador de Marketplace Pulse, advierte que «centrarse únicamente en las tarifas podría perder de vista el panorama general, ya que Amazon no cuenta con la inmensa base de seguidores en redes sociales que tiene Shein».

Marta Gómez García-Creus

marketplacesnews