Alianza estratégica: Amazon promocionará la marca Andalucía en Estados Unidos
Amazon y la Junta de Andalucía han llegado a un acuerdo mediante el cual Amazon promoverá la marca Andalucía en su plataforma en Estados Unidos. La alianza fue sellada por Arturo Bernal, consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta, durante una reunión con ejecutivos de Amazon en la sede de Twitch en Nueva York. Esta colaboración forma parte de la agenda institucional de Bernal, que tiene como objetivo atraer tráfico y viajeros desde el mercado de largo alcance de Estados Unidos hacia Andalucía.
Tras el encuentro, Bernal detalló que la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte promoverá la marca Andalucía en los espacios publicitarios de Amazon, tanto en anuncios de rendimiento como en formatos especiales de branding.
Para lograrlo, se lanzará una campaña promocional a finales de este año y a lo largo de 2024, que no solo incluirá envases y bolsas de Amazon personalizadas con la marca Andalucía, sino también una iniciativa de “twitchunboxing” destinada a los principales influencers de Twitch.
La estrategia promocional también incorpora el uso de plataformas publicitarias para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios de dispositivos Fire TV o Alexa. Por ejemplo, si un usuario escucha música flamenca, el anuncio lo redirigirá hacia Andalucía, donde este género musical es una parte fundamental de la cultura.
La colaboración con Amazon, según destacó Bernal, “nos permitirá trabajar directamente con el proveedor internacional más completo y llegar de manera efectiva a audiencias gracias a su capacidad de segmentación”. Esta alianza permitirá a la Junta de Andalucía colaborar directamente con uno de los proveedores más completos a nivel mundial, lo que ofrece una ventaja significativa al permitir llegar de manera efectiva a audiencias gracias a la capacidad de segmentación de Amazon.
Un equipo de Amazon será responsable de crear y desarrollar la parte creativa de la campaña, destacando los tres pilares de la marca Andalucía: música, gastronomía y entretenimiento. A partir de ahí, se llevará a cabo una campaña de publicidad de pago en sus plataformas digitales y dispositivos hardware. Así, la publicidad de Andalucía será visible en Amazon, Amazon Prime y Twitch, y los anuncios acompañarán a los destinatarios en productos físicos como Alexa, Kindle (ebook), Fire TV, entre otros.
