TikTok anuncia el lanzamiento de su marketplace en EE.UU. para agosto

TikTok apuesta fuerte por consolidarse en el mundo del comercio electrónico y continúa explorando nuevas formas de influir en los hábitos de compra de sus usuarios. Según una noticia de The Wall Street Journal, la red social tiene previsto lanzar oficialmente su marketplace en EE. UU. a principios de agosto, con el objetivo de ayudar a los vendedores chinos a vender sus productos a nivel mundial. Aunque la fecha exacta del lanzamiento aún no ha sido revelada por TikTok.

Este marketplace funcionará de manera similar al programa ‘Sold by Amazon’, donde se almacenarán y enviarán diversos productos de vendedores con sede en China, incluyendo ropa, utensilios de cocina y artículos electrónicos. El desafío es directo para otros grandes actores del sector como Amazon, Shein y Temu, ya que TikTok ofrecerá diferentes canales para que los usuarios puedan navegar y comprar productos. La red social se encargará de los servicios de marketing, transacciones, logística y posventa. Además, los usuarios tendrán la posibilidad de dejar comentarios tanto para los productos enviados por TikTok como para los vendedores externos.

Un aspecto interesante es que TikTok solo pagará a los proveedores chinos una vez que encuentren compradores en Estados Unidos, evitando así quedarse con un inventario no vendido.

El plan de TikTok no se limita solo a China, ya que también tiene la intención de abrir su programa “full service por TikTok” a vendedores de otros países, y trabaja en la creación de un “sistema internacional de facturación y logística”. De hecho, este programa ya se está probando en Gran Bretaña. Sin embargo, a diferencia de Amazon, TikTok no planea vender sus propios productos en el marketplace por el momento.

Cabe mencionar que la compañía enfrenta preocupaciones sobre su futuro en Estados Unidos, especialmente después de la aprobación de una ley que prohíbe a empresas y usuarios descargar la aplicación en el estado de Montana, con sanciones que entrarán en vigor en 2024.

A pesar de los desafíos, si el marketplace de TikTok tiene éxito, podría cambiar drásticamente el panorama del comercio electrónico, compitiendo no solo con otros actores chinos como Temu, Shein y Wish, sino también presentándose como un competidor potencial para Amazon.