Lululemon conquista nuevos horizontes en Europa de la mano de Zalando
La reconocida marca canadiense Lululemon ha incursionado en el mercado de Zalando, la plataforma alemana, como parte de su estrategia de expansión en Europa. Próximamente, Zalando abrirá una tienda online de Lululemon en la web, lo cual representa una importante oportunidad para fortalecer su presencia en el continente.
Esta iniciativa se llevará a cabo en diversos países europeos, entre ellos Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Suecia y Países Bajos, gracias al programa de asociación de Zalando y su eficiente sistema de envío.
Sarah Clark, vicepresidenta de Lululemon para la región EMEA, la cual abarca Europa, Oriente Medio y África, considera que esta asociación con Zalando representa una excelente oportunidad para ampliar su comunidad global de clientes.
Esta colaboración permitirá atender a un mayor número de clientes en los mercados existentes y llegar a consumidores nuevos en áreas donde la marca aún no tiene presencia física. Sin embargo, es importante destacar que la incursión en el marketplace alemán no significa que Lululemon esté ingresando a Europa por primera vez, ya que ya cuenta con varias tiendas en Irlanda, Alemania, Francia y Países Bajos, sumando un total de 23 establecimientos en el continente. En Estados Unidos, la marca cuenta con más de 100 tiendas, mientras que en Canadá tiene alrededor de 80.
En lo que va del año 2023, Lululemon ha presentado resultados muy positivos, con un aumento del 24% en las ventas durante el primer trimestre en comparación con el mismo período del año anterior. La empresa se encuentra inmersa en su estrategia “Power of Treenex2”, con la cual pretende duplicar su facturación del año 2021.
En dicho año, Lululemon alcanzó los 4.312 millones de euros, y para el año 2026 tiene como objetivo llegar a los 8.264 millones de euros. Para lograr esta meta, la compañía está trabajando incansablemente en la innovación de productos, la mejora de la experiencia del cliente y la expansión internacional. A corto plazo, en el segundo trimestre actual, se espera un crecimiento del 15%.
Por otro lado, Zalando también experimentó un crecimiento en el primer trimestre de 2023, con ventas que alcanzaron los 2.566 millones de euros, lo que representa un aumento del 2,3%. A pesar de ello, el dato negativo corresponde al ebit, que fue de 700.000 euros. Sin embargo, este resultado es positivo en comparación con las pérdidas de 52 millones de euros registradas en el mismo parámetro durante 2022.
