Alianza estratégica entre Glovo y The Trade Desk para potenciar publicidad digital

Glovo y The Trade Desk han consolidado una alianza estratégica para potenciar la efectividad de las campañas publicitarias, permitiendo a las marcas y agencias de medios llegar de manera precisa a usuarios cualificados, basándose en los patrones de compra dentro de la plataforma de Glovo.

Mediante este acuerdo, los anunciantes tendrán acceso a datos detallados sobre los compradores, posibilitando que los clientes que utilizan The Trade Desk puedan dirigirse con precisión a los usuarios a lo largo de todo el recorrido del cliente. En una primera fase, estos datos estarán disponibles en España, Italia y Portugal.

La colaboración no solo facilitará el acceso a la audiencia adecuada a través de internet, sino que también abarcará los canales de mayor crecimiento en el sector, como la televisión conectada, gaming y digital-out-of-home (DOOH). Este enfoque representa un avance significativo en comparación con las soluciones existentes, donde las campañas publicitarias se limitan al inventario propiedad del retailer.

Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España, destaca la importancia creciente de los datos de retail en las estrategias de marketing y celebra la asociación con Glovo como una oportunidad única para que las marcas optimicen la eficacia de su gasto publicitario al dirigirse con precisión a los compradores de alto valor.

En un contexto donde la identificación de tendencias de comportamiento en el internet abierto evoluciona, los datos de audiencia directamente vinculados a un usuario, obtenidos sin el uso de cookies de terceros, se vuelven esenciales. El first-party data de Glovo está diseñado para el Internet autenticado, donde los medios se comercializan independientemente de las cookies de terceros.

Rodrigo Alier, Director Ejecutivo de Partners & Brands en Glovo, resalta «esta colaboración con The Trade Desk complementa la oferta de Glovo Ads, abriendo nuevas oportunidades para que las marcas amplíen su alcance a audiencias de alto valor en el internet abierto. Este acuerdo estratégico proporcionará a las marcas herramientas clave para conectar e interactuar con los consumidores, mejorando su retorno en inversión publicitaria y brindando a los usuarios una experiencia publicitaria adaptada a sus necesidades».

Marta Gómez García-Creus

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