Marketplace Summit’25: El Epicentro del Comercio Digital en España
La séptima edición del Marketplace Summit’25, celebrada el 19 de junio en la Sala Truss del Movistar Arena en Madrid, reafirmó su posición como el evento más relevante del ecosistema de marketplaces en España. Organizado por Ecommerce News, esta cita reunió a más de 1.000 asistentes, 110 ponentes de primer nivel y 30 patrocinadores, en una jornada intensa que combinó innovación, estrategia y networking. Con tres escenarios simultáneos, el Summit dibujó un mapa claro del presente y futuro del comercio digital.
Tres Escenarios, Una Visión: Redefinir el E-commerce
Cada escenario (Stage 1, Stage 2 y Stage 3) abordó ángulos complementarios del fenómeno marketplace, desde la explosión del Live Shopping hasta la irrupción de la inteligencia artificial (IA), pasando por sectores clave como moda, automoción y productos reacondicionados.
Stage 1: Live Shopping, IA y Social Commerce
El escenario principal se centró en cómo las plataformas como TikTok Shop están transformando el comercio electrónico a través del entretenimiento. Ponencias como “De los listings a los livestreams: el panorama del Live Shopping” o “TikTok Shop: de viral a venta en 60 segundos” destacaron el potencial del contenido generado por usuarios (UGC) para impulsar ventas rápidas.
Entre los ponentes destacados:
- Eb Adeyeri (Global Director de Helium10 & Pacvue), compartiendo estrategias para activar TikTok Shop.
- Gabriela González (Odigos&Co), analizando el rol de los creadores de contenido.
- Federico Sainz de Robles (Fundador de Sepiia), exponiendo cómo las marcas propias se adaptan al social commerce.
- Marta Montero del Amo (NDL PRO-HEALTH), detallando la importancia de la narrativa en marketplaces.
Un taller de Outlandish, liderado por Luis Esteban, mostró cómo gestionar redes de creadores y afiliados en TikTok Shop, mientras que “IA Agents en Marketplaces” exploró la automatización avanzada.
Stage 2: Gran Consumo, Moda y Pagos Digitales
El Stage 2 se enfocó en industrias tradicionales que están evolucionando a través de los marketplaces. Sesiones como “El Poder del Gran Consumo” y “Conectando Estilos: El Impacto de los Marketplaces en Moda” mostraron cómo sectores como electrónica, deportes y lifestyle se reinventan.
Ponentes destacados:
- Álvaro López (Suntory Global Spirits), explicando el potencial del retail media.
- Talía Vázquez y Leticia Martín (CTT Express), abordando la logística como ventaja competitiva.
- Carlos Fominaya (Ysabel Mora), compartiendo casos de éxito en integración de catálogos.
- Jordi Fernández (Mahou San Miguel), hablando de omnicanalidad.
- David Morales (Decathlon), mostrando tendencias en el sector deportivo.
Mangopay, con Nicolas Fournié, anunció la integración de Bizum en su solución de wallets, un hito que promete acelerar las transacciones en marketplaces. WANNME, representado por Javier Magariños y João Amorim Alves, destacó su modelo de cobro diario para vendedores.
Stage 3: Nuevos Modelos, Sostenibilidad y Omnicanalidad
El Stage 3 fue el más disruptivo, abordando temas emergentes como marketplaces de segunda mano, modelos direct-to-consumer (DTC) y el impacto de la IA. Sesiones como “Nuevos Marketplaces: Retos y Oportunidades” y “El Auge de los Marketplaces de Segunda Mano” subrayaron la importancia de la sostenibilidad y la personalización.
Ponentes clave:
- Salvador Lucas Tomás (Wild Rain Cosmetics), explorando marketplaces de nicho.
- Jaime Maganto (NIVEA), detallando estrategias de conversión.
- Fernando González (Aurgi, Motortown), liderando la discusión sobre automoción.
- Carlos Cruz (Cecotec), compartiendo tácticas para marketplaces populares.
- Carmen Cuadrado (SHEIN), hablando de escala global.
- Victoria Ducournau, Claudia Mata y María López Romero (Havas Market), analizando retail media.
- Carlos Montojo (MIM), destacando modelos DTC.
- Rodrigo González (Uber), mostrando sinergias entre movilidad y e-commerce.
- Blanca Miñano (SKINVITY), enfocándose en salud y bienestar.
La ponencia “La IA te va a hacer perder ventas… salvo que tengas estrategia” fue un punto álgido, mientras que “Omnicanalidad 360” cerró con una reflexión sobre cómo conectar canales físicos y digitales para crear experiencias únicas.
Patrocinadores: Los Arquitectos del Cambio
Los patrocinadores jugaron un papel crucial, no solo apoyando el evento, sino también aportando soluciones innovadoras. Mangopay y Spring GDS destacaron como Platinum Sponsors, junto a Havas Market, vdSHOP, NUVEI, CTT Express, RESKYT y WANNME como Gold Sponsors. Patrocinadores Silver como Outlandish, Publicis Commerce, ROI UP, Blucó, década y Channel Pilot Pro completaron un ecosistema diverso.
NUVEI, con Carla Alberti y David Expósito, presentó soluciones de pago escalables, mientras que Rafa Martínez (Reskyt) explicó cómo integrar catálogos de moda mediante Shopify y Shoppingfeed, usando el caso de Ysabel Mora.
Networking: El Corazón del Summit
El cóctel y networking de las 14:00 fue uno de los momentos más vibrantes, donde CEOs, fundadores, marketers y consultores intercambiaron ideas en un ambiente distendido. Stands como el de Mangopay (booth 8) se convirtieron en puntos de encuentro para debatir sobre el futuro de los pagos digitales.
Claves SEO y Tendencias para 2025
El Summit dejó varias lecciones claras:
- Live Shopping y Social Commerce: TikTok Shop lidera la fusión entre entretenimiento y ventas.
- IA y Automatización: Los agentes inteligentes son clave para gestionar volumen y personalización.
- Wallets Digitales: Soluciones como Bizum mejoran la experiencia de usuario y la conversión.
- Sostenibilidad: Los marketplaces de segunda mano y reacondicionados ganan tracción.
- Omnicanalidad: La integración de canales físicos, digitales y sociales es imprescindible.
España, Referente en el Comercio Digital
El Marketplace Summit’25 no fue solo un evento; fue una declaración de intenciones. España no solo sigue la ola del comercio digital, sino que la lidera con talento, tecnología y una visión colaborativa. Como dijo uno de los ponentes, “la tecnología es una herramienta, pero el verdadero diferenciador son las personas”.