Amazon tantea la compra de TikTok para evitar su veto en EE.UU. y revolucionar el eCommerce social

Marketplaces.News
15 de abril de 2025

Apenas faltaban cuatro días para que el gobierno estadounidense ejecutase la prohibición de TikTok en su territorio, y entonces saltó la sorpresa: Amazon ha presentado una oferta formal para adquirir las operaciones de la plataforma en Estados Unidos. Una jugada inesperada que no solo busca asegurar la permanencia de TikTok en el país, sino que podría redefinir por completo el mapa del comercio electrónico global.

TikTok, al borde del abismo… y Amazon al rescate

La administración estadounidense había exigido a ByteDance, matriz china de TikTok, vender su filial americana o cesar sus actividades, alegando motivos de seguridad nacional. En este escenario límite, Amazon ha irrumpido en el tablero con una propuesta que va más allá del mero salvamento. Lo que se intuye detrás es una estrategia calculada para fusionar el consumo impulsivo del vídeo corto con la maquinaria logística y comercial más grande del planeta.

Un viejo romance que busca oficializarse

No es la primera vez que Amazon y TikTok cruzan caminos. En agosto de 2024, ambas compañías ya habían sellado una alianza que permitía a los usuarios de TikTok comprar productos directamente desde los vídeos en la plataforma. La idea era sencilla pero brillante: convertir el scroll infinito en un escaparate interactivo de compra. Y funcionó.

El movimiento ahora es más ambicioso. Con la compra, Amazon no solo aspira a conservar esa sinergia, sino a absorberla y escalarla. La combinación de la capacidad logística de Amazon con el poder prescriptor de TikTok podría dar lugar a un nuevo modelo de shoppertainment: contenido que entretiene y vende a la vez.

Las implicaciones para el marketplace

Para los vendedores de Amazon, esta operación abriría un canal de marketing sin precedentes. La posibilidad de integrar sus catálogos en vídeos virales, con enlaces directos a sus productos, representa una revolución. Ya no se trata solo de aparecer en la primera página de resultados: se trata de estar en el For You Page de millones de usuarios.

Además, el acceso a los datos de comportamiento de una audiencia joven y altamente comprometida permitiría a Amazon refinar aún más su motor de recomendaciones, su publicidad segmentada y sus programas de afiliados. Todo ello sin salir de su ecosistema.

Obstáculos en el horizonte

No obstante, la operación no está exenta de obstáculos. Las autoridades regulatorias de Estados Unidos ya han manifestado su preocupación por las prácticas monopolísticas de Amazon, y esta adquisición podría reavivar ese debate. También está el reto cultural: integrar dos compañías con filosofías y ritmos tan distintos requerirá no poca diplomacia interna.

Un paso más hacia el marketplace total

Si finalmente se materializa, la compra de TikTok por parte de Amazon podría marcar un antes y un después. No solo en la batalla por el control del eCommerce social, sino en la propia concepción del marketplace moderno: un lugar donde comprar, entretenerse, descubrir y conectar.

Porque, como diría un buen periodista, esto no va solo de empresas. Va de cómo consumimos, cómo nos relacionamos y, cada vez más, de cómo todo eso se entrelaza en la pantalla de nuestro móvil.