Pinterest alcanza 498M usuarios y firma pacto con Google

Pinterest, la destacada plataforma de redes sociales que permite a los usuarios organizar y descubrir contenido visual, ha revelado un nuevo acuerdo publicitario estratégico con Google. Este acuerdo tiene como objetivo potenciar los ingresos publicitarios de Pinterest, ampliando su colaboración con un segundo socio publicitario externo, después de haber firmado un acuerdo similar con Amazon el año anterior.

Durante la presentación de los resultados financieros correspondientes al cuarto trimestre de 2023 y al año completo, la compañía informó sobre ingresos que quedaron por debajo de las expectativas de los analistas. Los ingresos de Pinterest para el cuarto trimestre totalizaron 981 millones de dólares, reflejando un crecimiento interanual del 12%. Mientras tanto, los ingresos anuales de 2023 aumentaron un 9% en comparación con el año anterior, alcanzando los 3.055 millones de dólares.

A pesar de este desafío, Pinterest registró un aumento significativo en su base de usuarios activos mensuales durante el cuarto trimestre, sumando 16 millones de nuevos usuarios y alcanzando un total de 498 millones de usuarios activos mensuales. Este crecimiento fue especialmente notable en Europa, donde la plataforma atrajo siete millones de nuevos usuarios, contribuyendo al crecimiento interanual del 11%.

Aunque los ingresos generados por los usuarios europeos siguen siendo inferiores a los de Estados Unidos, se observó un aumento del 23% en los ingresos provenientes de la UE durante el último trimestre y un aumento del 15% en todo el año.

Tras la presentación de estos resultados financieros, las acciones de Pinterest experimentaron una caída del 28%. Sin embargo, el valor de las acciones se recuperó después de que el CEO, Bill Ready, anunciara el acuerdo publicitario con Google. Ready destacó que esta asociación se enfocará en la monetización de los mercados internacionales actualmente no explotados, permitiendo la publicación de anuncios a través del Admanager de Google en Pinterest.

El CEO también compartió estrategias para aumentar la participación de los usuarios, incluida la implementación de inteligencia artificial y nuevos formatos de contenido. Entre estas estrategias se incluye la reciente función Collage, disponible para todos los usuarios de iOS a nivel mundial, así como una función de organización automática que ha impulsado un aumento del 30% en la creación de tableros en la plataforma.

Con estos movimientos estratégicos y un enfoque renovado en la monetización y la participación de los usuarios, Pinterest busca fortalecer su posición en el mercado de las redes sociales y maximizar su potencial de ingresos en todo el mundo.

Marta Gómez García-Creus

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