Miravia se prepara para su crecimiento en España con un almacén logístico propio
Miravia, el marketplace del grupo Alibaba, está planeando establecer su propio centro de almacenamiento logístico en nuestro país para dar respuesta a su creciente demanda. Esta plataforma, que será gestionada por 4PX (empresa adquirida por la división logística de Alibaba, Cainiao), estará ubicada en la provincia de Guadalajara, específicamente en Cabanillas del Campo, donde ya operan diversas empresas logísticas y del sector del comercio electrónico.
Miravia está a punto de celebrar su primer aniversario, el cual será el próximo 30 de noviembre. Para atender a sus clientes en línea de manera más eficiente, la plataforma está enfocada en acortar al máximo los tiempos de entrega, ya que esto es uno de los factores más importantes para los compradores en línea. La compañía se encuentra preparada para enfrentar su primera temporada navideña, ya que en 2022 recién había comenzado sus operaciones. Actualmente, la plataforma registra aproximadamente 10 millones de visitas mensuales.
El terreno ubicado en el Corredor del Henares cuenta con una superficie de 22.400 metros cuadrados y tiene la capacidad de almacenar hasta 12.000 palets, lo que permite procesar hasta 15.000 pedidos diarios, alcanzando un total de 5.5 millones de pedidos al año, según información proporcionada por Merlin Properties, propietaria de los edificios.
Además, la plataforma dispone de 37 muelles de carga, dos rampas para vehículos ligeros y una altura libre de 11 metros, junto con un sistema de detección y extinción de incendios.
En cuanto a su estrategia de marketing, Miravia ha estado en los titulares en las últimas semanas debido a su última campaña llamada «Shake your rutine», que estuvo activa hasta el 24 de septiembre. El objetivo de esta campaña publicitaria fue convertir el regreso de las vacaciones en una experiencia emocionante.
Esta campaña se centró en Marina Rivers, una influencer muy popular entre la Generación Z, que cuenta con una comunidad de más de nueve millones de seguidores en TikTok. En el anuncio, Marina mostró una variedad de estilos y situaciones cotidianas, utilizando la aplicación de Miravia para experimentar nuevas vivencias a diario.
Además, la campaña incluyó un autobús personalizado llamado «Miravia Unitruck», que recorrió las principales universidades de Madrid, como la Universidad Complutense, la Universidad Autónoma y la Universidad Rey Juan Carlos, así como las zonas céntricas de Plaza Castilla y Príncipe Pío. El objetivo era dar a conocer tanto la plataforma como las marcas disponibles en el mercado, como Foreo, The Body Shop y Freshly Cosmetics.
Finalmente, el pasado jueves 21 de septiembre, Miravia organizó un concierto gratuito cerca de la estación de Príncipe Pío, con actuaciones exclusivas de dos destacados artistas: la cantautora de música pop Alba Reche y la prometedora figura emergente Acereda.
